學做創新人—談創新在現代生活中的運用

今年2月，一段最新巧克力產品影片廣告，讓人眼前一亮！美國好萊塢已故老牌女星奧黛麗•赫本惟妙惟肖的為Galaxy巧克力作起了形象代言。讓觀眾跨越幾十年時光，重新看到這位美麗善良精靈的魅力身影。

這段廣告是英國廣告公司花費一年的時間用CG電腦動畫技術製作的。高超的技術使得畫面中的赫本就像真的一樣。畫面中，赫本在公車上透過一層玻璃像頑童一般看著司機，並與其搭腔調情，最後在駛離義大利一處市場後吃了一塊巧克力。整個廣告完美展現了赫本活潑好玩的性格，讓人記憶深刻！

當我們還在為這則廣告創意回味三分的時候，今年的9月6日，為期三天的周杰倫2013“魔天倫”世界巡迴演唱會又再次給我們一次視覺與聽覺的體驗。他為大家演繹了一場穿越時空的對唱。當鄧麗君身著白色旗袍出現在舞臺上演唱時，現場歌迷為鄧麗君 “復活” 虛擬特效驚歎不已！演唱會結束之後，現場演出影片立刻成為熱門點擊。對於11000名現場觀眾來說，“虛擬鄧麗君”的首次亮相成為當晚精彩環節，它得益於新銳的“虛擬影像重建技術”和傳統投影技術相結合，我們可以將鄧麗君“重現”並讓其表演全新內容的過程看成是技術、藝術和科技的完美結合體！

兩則案例的成功，並非偶然，我們認為他們至少具備了以下要素：

一、抓住一瞬間的想法，肯定並驗證它。
在2013年前，其實就有很多人在想，要是赫本能再重新演繹一部電影、哥哥張國榮再開一次演唱會、麥克傑克遜能完成他的漫步者演唱會，那該有多好！這一霎那間的念想常常短暫而反復的出現在腦海中，但是都未曾想過是否有可能成真。但丁曾說：“停留於想像的是空想，想像只有去實踐才具有價值。”其實很多時候我們都知道現在的人們需要什麼，可能缺少了點什麼。這個時候，我們要把握住這個機會，並想方設法去完成。說不定前方就會是一片新的藍海市場。

二、“捨不得孩子套不到狼”，學會借助外力幫助自己實現構想。
你知道Galaxy巧克力這則1分鐘左右的廣告花費多少錢嗎？你知道周杰倫這次演唱會耗資多少嗎？你知道除了資金之外，他們花費了多少人力和時間嗎？Galaxy這則廣告花費千萬人民幣，整個廣告團隊花費1年時間；周傑倫光是演唱會開場的1分20秒影片，就耗資了800萬元。和鄧麗君演唱的三首歌曲就耗資1億元左右，45人全力開工耗時兩月才完成這次精彩絕倫的表演。正如我們看到的，“捨不得孩子套不到狼”，為什麼很多人會說，這個點子我也想到了，就是沒有資金去實現呀！這個得靠技術呀，我的企業也沒有這項技術啊！常常會有諸多的藉口來撫平流失這次成功機會的失落。我們不妨從這兩個成功的例子中學習點經驗，只要構想有了，就放手去嘗試。
周杰倫只是個歌手，雖然他不知道如何使鄧麗君“復活”但是他知道誰能具有這項技術，請來了拍《鋼鐵俠3》的導演和團隊來幫助他實現這個想法。相信這樣的創新嘗試不會辜負你！Galaxy巧克力通過這則廣告，成功打開了中國市場，銷量遠超德芙，據英國的雜誌報導，在訪問時，如果向民眾提到Galaxy巧克力，也許它不算高檔巧克力，但大家都會知道這是“赫本巧克力—是她愛吃的零食”。周杰倫也因這次的創意收穫了人氣和不菲的獲利。

三、借用別人的創意，探求創新未來發展的空間。
我們有時會很苦惱，因為自己的想法也許總是慢了一拍，讓對手搶佔了先機，借用別人的創意，又似乎不叫創新，不足以像首次出現時那麼吸引眼球。
在學習創新課程的學員中，這個疑慮也常被提到“我們現在再學習TRIZ,再學習創新解碼，還來的及嗎？什麼時候才能轉化為實際效益呢？”我想說的是，正因為別人的創意新穎，前人和專家總結這些創新方法，我們才應該先做學習，再借用別人的創意，結合時代趨勢，加入自己東西，開闢出未來的方向。

就拿周杰倫的例子而言，如果你是其他歌手你會想“怎麼他就用了呢？好吧，我借用他的創意吧，來個和劉德華的合唱，不要他本人，也用影像呈現。”如果是這樣，我想也許這個是個失敗的創意，但是如果看到這個商機，有KTV發展虛擬影像技術，“有了這項技術，小夥伴們K歌的時候就能把劉德華拉出來，在身邊一起合唱了。”或把這項技術運用到主題公園中，讓大家體驗人在夢中游的感覺，那麼我想未來我們的娛樂市場將又是另一番景象！也為你創造龐大的商業價值。